Вдалимир Ионов, журналист:
Психологи, очевидно, скажут, что можно повлиять на характер отдельного человека, заменив какие-то отрицательные установки менее отрицательными. Но невозможно переделать человечество, ибо борьба добра и зла, заложенная в нем, нескончаема. Точно так же обстоит дело и с "черным пиаром". Можно убедить одного соискателя власти (речь ведь идет о предвыборной борьбе) отказаться от применения грязных методов достижения цели, но преодолеть это явление в целом - задача из разряда нерешаемых.
Даже если общество сможет лишить институты власти их меркантильной привлекательности (что трудно себе представить), всегда найдутся какие-то другие прелести властного положения, за которые можно пожертвовать моралью. Такова природа человека. И я готов положить свою пожизненную пенсию на банковский счет того, кто смог бы изменить ее. Боюсь, однако, что не успею этого сделать.
Александр Жмыриков, политический психолог:
Прежде всего, давайте договоримся о том, ЧТО понимать под термином "черный пиар". В настоящее время существует три версии содержания этого термина.Согласно первой, "черный пиар" - это разрешенные законом специальные мероприятия, направленные на снижение притягательности политического имиджа соперника. К таким мероприятиям относится, например, распространение сведений о реально имевших место поступках или проступках соперника, порочащих его деловую или личностную репутацию.Согласно второй версии, "черный пиар" - это запрещенные законом действия, наносящие ущерб деловой или личностной репутации соперника. Например, клевета.Согласно третьей версии, "черный пиар" - это любые (как законные, так и незаконные) действия, наносящие ущерб имиджу соперника.Следует подчеркнуть, что "черный пиар" в любом случае касается только действий по дискредитации политического имиджа соперника. Он не включает действия по прямому изменению позиции соперника в избирательной кампании. Так, например, отстранение соперника от участия в избирательной кампании, не относится к содержанию, охватываемому понятием "черный пиар". Это уже входит в понятие "грязные технологии". Если следовать самому широкому пониманию "черного пиара", то защита от него должна строиться по трем направлениям.Во-первых, защита позитивного компонента политического имиджа своего кандидата от размывающего действия соперника. Самыми надежными мероприятиями здесь являются мероприятия по экранированию сознания избирателей. Экранирование может осуществляться посредством альтруистического позиционирования рисунков на рекламном билборде; посредством расчета фиксированных строк в тексте рекламных статей о кандидате; посредством символьного маркирования видеоклипа; посредством фонолингвистических маркеров в аудиоспоте.Во-вторых, мероприятия по юридической защите. В-третьих, превентивное наслоение слуха о добрых делах кандидата. Например, за год до начала избирательной кампании, команда кандидата Пупкина узнает о решениях исполнительной власти провести водопровод в село Сухое. И начинает проводить опрос населения на предмет того, правильно ли действует Пупкин, обивая пороги инстанций в поисках решения проблемы строительства водопровода. Как только первый экскаватор начинает копать траншею, команда кандидата распространяет слух о победе Пупкина над чиновниками. Если следовать самому узкому пониманию "черного пиара" (первая версия), то надлежит заранее рассказать своему политическому технологу обо всех жизненных проступках, которые можно при желании поставить в вину кандидату. Обязанность политического технолога разработать миф, содержащий социально приемлемую форму проступка кандидата. Например, один кандидат, баллотировавшийся на пост мэра крупного города, не имел нормального высшего образования. Он был в свое время отчислен за неуспеваемость с третьего курса педагогического института. Конечно же, мимо такого факта биографии не могли пройти соперники. Поэтому политический технолог кандидата заранее подготовил миф, рассказывающий о том, что кандидат очень любил Родину и хотел служить в армии. Студентов в армию не брали. Он сам в армию пошел, добровольно. Таким образом, когда противник попытался использовать факт отчисления данного кандидата из ВУЗа, то ему мало кто поверил. Из сказанного следует сделать два вывода: 1).Политический технолог должен начать консультации кандидата задолго до начала избирательной кампании; 2).Кандидат обязан быть до конца искренним со своим технологом. Если следовать второй версии содержания "черного пиара", то здесь чаще всего используются запрещенные законом защитные действия. То есть беззаконьем ударяют по беззаконью. Например, подкупают избирателей, чтобы они бойкотировали выборы. А затем объясняют срыв выборов происками "черного пиара" соперника. Дескать, избиратели побрезговали участвовать в столь грязных выборах. Я лично выступаю против подобных методов защиты. Во-первых, потому, что они наносят очень серьезную психологическую травму общественному сознанию. А, во-вторых, потому, что далеко не всегда эффективны. Более интересны, на мой взгляд, методы довыборного проектирования отрицательного имиджа кандидата. Они различны по форме, но имеют одно общее содержание. Заключается оно в том, что примерно за 6-7 месяцев до начала избирательной кампании, в результате специального проективного социологического исследования выявляются отрицательные черты имиджа идеального кандидата (т.е. чего не хотели бы видеть избиратели у идеального кандидата). Затем на основании этих отрицательных полюсов придумывается поверхностный имидж своего кандидата. С помощью выступлений политических аналитиков этот отрицательный имидж наслаивается на каркас позитивного политического имиджа своего кандидата и внедряется в общественное сознание.
Теперь, когда в ходе горячей фазы кампании, соперники начинают клеветать на нашего кандидата, они лишь усиливают связь позитива с негативом, делая его имидж более цельным, а потому более притягательным. Конечно, в этом случае необходима слаженная работа политического технолога и агитаторов. Я знаю немало примеров, когда команды агитаторов, считающие себя профессионалами, работали по старинке, не подчиняясь политическому технологу. В результате они специально игнорировали отрицательную информацию о своем кандидате, давая избирателям лишь положительную информацию. И когда соперник открывал атаку, то кандидат падал, сраженный "черным пиаром".
Андрей Макарычев, политолог: Как бороться с "чёрным пиаром"?
В стратегическом плане, чем более доходной является должность, тем более изощрённые приёмы претенденты на неё будут использовать для получения искомого результата. Поэтому можно предположить, что пока политика в России будет оставаться одной из сфер, сросшихся с бизнесом (в том числе и с теневым), использование агрессивных электоральных технологий будет неизбежным. Понижать ту ренту, которую берут себе политики, занимающие выборные должности, можно при помощи целой серии анти-коррупционных мер, которые должны включать в себя, в числе прочего, отделение лоббизма как сферы легальной и профессиональной деятельности от занятия публичной политикой как таковой.
Ещё одно стратегическое направление, ведущее к тому же результату, видится мне в укреплении политических партий как институтов, осуществляющих дополнительный контроль за политиками, в них входящими. Партии - это одна из "степеней защиты" от различного рода предвыборных манипуляций (естественно, при условии наличия у них долгосрочного видения своих перспектив). Подобно тому, как солидная корпорация не будет держать в своих рядах людей, замеченных в неблаговидных деяниях, так партия в условиях реальной политической конкуренции не должна быть заинтересована в том, чтобы её название ассоциировалось со скандалами.
Вадим Андрюхин, политический обозреватель:
Я считаю, что в демократическом обществе "черный пиар" преодолеть невозможно. При этой форме правления политика, как правило, тесно связана с бизнесом, т.е. с большими деньгами, поэтому публикация материалов, компрометирующих соперников, является неизбежной формой конкурентной борьбы. Во всем мире - и в Европе, и в Америке - много раз пытались обуздать "черный пиар", но все эти попытки, насколько я знаю, окончились безрезультатно. Чтобы в этом убедиться, достаточно посмотреть, что сейчас происходит в президентской кампании в США, и все станет ясно. "Черный пиар" можно полностью исключить только в тех странах, где не проводят выборов или где на них нет реальной борьбы. Вспомним, как происходили выборы в СССР, где никому и в голову не могла прийти мысль предъявить компромат на единых кандидатов от блока коммунистов и беспартийных. Но от этой политической системы нам пришлось уйти. Поэтому "черный пиар" надо воспринимать как неизбежное зло демократической системы, и пока будет существовать эта система, от него никуда не деться. В этом есть даже некий положительный момент, поскольку обычно в таком компромате что-то все же является правдой. Откуда еще избиратель может получить сведения о неблаговидных поступках того или иного политика или бизнесмена? И для них урок на будущее - как следует себя вести, чтобы грязь к ним не прилипала. Но следует, конечно, помнить, что главное назначение "черного пиара" состоит не в том, чтобы открыть людям правду, а в том, чтобы очернить конкурента. Часто это достигается при помощи возведения на него клеветы, поэтому далеко не всякому компромату можно верить. Я думаю, что поскольку победить "черный пиар" невозможно, выход состоит в том, чтобы ввести его в какое-то "законное русло". Если человек считает, что стал жертвой "черного пиара", то ему надо дать возможность обратиться в суд, который должен вынести объективное решение в связи с обнародованием порочащих его сведений.
По материалам сайта www.polit.nnov.ru